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OUAI (pronunciado "way") es una popular marca de lujo de cuidado capilar, corporal y fragancias fundada por la estilista de celebridades Jen Atkin, conocida por su elegante empaque, aromas característicos y productos dirigidos a diferentes tipos de cabello con fórmulas libres de parabenos, sulfatos y ftalatos, con el objetivo de proporcionar lujo accesible. El nombre proviene de la palabra francesa informal para "sí", que fomenta la autoaceptación y el abrazo de las imperfecciones.